蘋果將引爆電子書價格戰

2010-01-25 中國時報 【蔡鵑如／綜合報導】

蘋果平板電腦即將揭開神秘面紗，並讓電子書市場競爭更加白熱化。專家分析，蘋果公司若成立電子書平台，將可協助出版業奪回電子書定價權，不再任由電子書領導品牌亞馬遜予取予求。

據《華爾街日報》報導，出版商哈潑柯林斯（HarperCollins）正和蘋果洽談，提供只限使用蘋果平板電腦閱讀的電子書版本。

蘋果會透過現有的iTunes商店，還是成立新網路商店銷售電子書，仍不得而知；但雙方若合作，市占率達九成的亞馬遜電子書閱讀器Kindle將首當其衝。

哈潑柯林斯等大出版商，向來對亞馬遜電子書一律九.九九美元的低價政策憂心忡忡，認為會降低讀者對精裝本的期待值，而精裝本又是出版社的銷售主力。去年，哈潑柯林斯就延後推出美國阿拉斯加州前州長裴林的新書電子版，以免影響精裝本銷售。

未來出版商若透過蘋果的銷售平台賣書，蘋果可能准許業者決定電子書售價，讓出版社把電子書定價權搶回來，並與亞馬遜攤牌：若不交出定價權，暢銷書的電子版只在蘋果販售。

此外亞馬遜為拉抬Kindle買氣，不惜把電子書壓低到九.九九美元，自行吸收虧損，零售巨擘沃爾瑪去年更把精裝書售價全部大砍到十美元。專家認為，沃爾瑪和亞馬遜遲早會要求書商降低批發價，但有了蘋果的電子書平台，亞馬遜反而得讓步。出版商若能以更高價格販賣電子書，在精裝本上市時，就能同步推出電子書。實體書籍與電子書之間空窗期可望消失，對讀者將是一大利多。