PC重啟動能 品牌代工競爭升溫 毛利為隱憂

2010-01-03 新聞速報 【中央社】

－前瞻2010年產業景氣專題之10（中央社記者葉代芝台北3日電）隨景氣回溫，PC 今年出貨成長可期，但NB品牌廠與代工廠都面臨龍頭之爭，恐引發價格戰，毛利成為隱憂。Windows 7推出後，話題減少，企業換機需求才是加分利多。

國際研究暨顧問機構顧能（Gartner）預估，今年全球PC（個人電腦）出貨量將達3億3660萬台，年成長12.6%。其中，筆記型電腦 (NB)與小筆電出貨量可達1億9640萬台（小筆電為4100萬台）；桌上型電腦出貨量為1億4020萬台。

外資券商也樂觀看待PC市場成長。摩根士丹利證券估今年全PC出貨量年增13%。大和證券預估今年全球PC出貨成長率將提升至13.1%。德意志證券也看好今年PC出貨成長10%，明年還可成長12%。摩根大通證券估今年出貨成長10%，明年再成長14%。

今年PC市場成長率預估值都是2位數起跳，不過，為了搶市佔、爭排名，競爭只會多不會少。

已是全球NB品牌第二的宏碁今年要與惠普爭奪第一名龍頭寶座，宏碁NB加上小筆電今年出貨目標成長逾3成，有機會上看4000萬台。

華碩電腦今年則要一舉超越東芝、聯想，挑戰全球第4大NB品牌。

品牌排名爭奪戰，是否會引發價格戰？宏碁總經理蔣凡可蘭奇（Gianfranco Lanci）認為，啟動價格戰不明智，雖有價格競爭，相信情況不會太嚴重，預估今年平均售價下滑幅度仍在往年「-5%」至 「-10%」之間。

品牌競爭升高，產品售價削價搶市無可避免。品牌廠還可以將部份價格壓力轉嫁給代工廠，而代工廠本身不僅要面臨龍頭之爭、零組件吃緊，還有新的競爭者虎視眈眈，毛利率都直接受到威脅。

仁寶電腦去年全年NB出貨可望突破3700萬台，從廣達電腦手中搶下NB代工一哥寶座。

廣達直接喊出今年要成長40%，出貨目標逾5000萬台，大幅領先仁寶今年出貨成長20%、約4500萬台目標。廣達積極奪回NB代工龍頭寶座，但也讓外資分析師擔心毛利會被犧牲。

同時，新的競爭者正虎視眈眈。

全球代工大廠鴻海精密，去年起自廣達大舉挖角，組成NB研發團隊，又買下戴爾在波蘭的電腦組裝廠；華碩代工子公司和聯，在華碩釋出持股後，拋開了品牌舊包袱，更樍極爭取品牌客戶。

雖然外資券商預期，鴻海2011年才會對NB代工廠造成威脅；和聯釋股效應也要2011年才會發酵。但一線NB代工大廠紛紛加強零組件垂直整合，用集體作戰策略來防堵未來可能的競爭對手。
今年PC市場雖可隨著景氣回溫重啟成長動能，但對品牌與代工業者來說，競爭卻是愈來愈激烈，加上微軟新作業系統Windows 7去年底已推出，今年新題材減少，不過還有企業換機需求的利多可以期待，但外資券商多預期，要今年下半年到明年才會發酵。