山寨搶進電子書 價格戰熾熱

2010-02-19 工商時報 【李純君】

近年來因亞馬遜力推Kindle電子書，全球電子書市場大起，而在大陸市場的部分，除有中國移動，這家官方力挺的電信系統廠正全力推動電子書產業的成形之外，方正等大陸本土PC龍頭廠也都確定跨足該領域，再者，大陸既有的2大電子書供應商漢王與金科目前在國際市場上的知名度也逐步打開，因此早在去年底，諸多市調單位便曾預期，到了2010年大陸電子書市場將占全球總體市場的2成，而2011年以後，大陸甚至有機會取代美國，成為全球最大的電子書消費地。

此外向來科技產業圈市場殺手的大陸深圳山寨業者，從去年第四季起便一窩蜂搶進電子書產業了，甚至早在去年底，就有4~5款的山寨電子書問世，而今年跨入的廠商更多了，至今已推出的品牌約有10個，如在山寨大本營的深圳華強北商圈就可以看到多款以「XXBooK」為名的山寨電子書，像lBook、DigiBook、Walkbook、BEBOOK、NUBOOK等。

但最讓科技圈震驚、使品牌大廠又氣又怕的則是「山寨電子書公板」的問世！大陸山寨圈傳出，掌握電子紙專利技術的台系業者元太，為了制衡大客戶已大舉推出公板，山寨業者或向元太採購公板，然後貼牌打上自己的Logo拿到市場銷售，或是使用津科的翰林V3模具OEM生產電子書，讓大陸山寨圈吹起電子書風潮更盛。

依藉著台灣元太所推出的電子書公板，大陸山寨圈正吹起電子書的風潮，目前已跨入電子書領域的山寨廠數量至少數十家到上百家，這些廠商將陸續在今年第2季推出產品，因此預計在今年內要上市的山寨電子書數量約達上百款，售價將訂在1,200元人民幣（下同）到1,500元間，這與目前大陸漢王等品牌廠所推出均價在3,000元的電子書價格差距達到一半，這讓大陸的電子書市場在規模尚未擴大前就先行出現價格肉搏戰，但卻因此使得大陸電子書的整體市價快速下滑，有助於市場規模打開，堪稱產業發展史上的元年。