iPad恐引爆電子書削價戰

2010-03-25 工商時報 【記者陳怡均／綜合外電報導】

儘管蘋果為iPad量身打造的iBookstore電子書商店正積極拉攏書商加盟，但據金融時報周二報導，全球最大書商藍燈書屋（Random House）可能不會與蘋果達成協議，主要是擔憂此舉將引發電子版本書籍價格大戰。

藍燈書屋的其他5家競爭同業皆已和蘋果達成協議，包括麥克米蘭（Macm illan）、賽門舒斯特（Simon ＆ Schuster）、樺榭（Hachette）、哈潑柯林斯（HarperCollins）與企鵝集團（Penguin），隨著iPad於4月3日上市，這些書商可透過iBookstore銷售電子版書籍。

若藍燈書屋這家全球出版業龍頭在iBookstore合作名單中缺席，可能也使得蘋果大失所望。儘管藍燈書屋執行長多勒（Markus Dohle）並未完全排除在上市以前與蘋果合作的可能，但僅表示他將小心處理此事，因蘋果的定價機制可能傷及出版業已經建立的常規。

目前，傳統的書店和亞馬遜等網路零售商大多以批發價向出版商買進圖書，然後再定價出售予讀者。不過，蘋果則要求出版商在iBookstore自訂書價，而蘋果將抽成30％。

多勒指出，「iPad和iBookstore已造成市場的改變，尤其是對我們的息息相關者（stakeholders）」，出版商可能必須與作者和代理商進一步洽商。

藍燈書屋母公司Bertelsmann執行長奧斯特洛夫斯基（Hartmut Ostrowski）在年度記者會上強調，像是iPad或Sony Reader等裝置對於媒體的影響力將無可比擬的（like nothing else）。

Bertelsmann表示，去年該公司由盈轉虧，赤字8,200萬歐元（約1.107億美元），主要是由於全球經濟危機，導致其廣告收入銳減，以及須認列資產價值減記支出。