筆電廠Q4 降價1成清庫存

2010-09-23 工商時報 【記者呂俊儀／台北報導】

iPad勢力進逼，傳統NB陣營心驚，英特爾第4季將推出改版Intel Core處理器，市場傳第4季筆電廠商將祭出大降價策略加快出清庫存，幅度上看1成的水準。國內雙A筆電廠商宏碁（2353）、華碩（2357）及代工廠仁寶（2324）、廣達（2382）、緯創（3231）、英業達（2356）等在促銷聲浪下，年底前出貨可望恢復成長動能。

宏碁表示，針對傳統銷貨旺季，及Intel改版處理器推出，一般均會給予通路商適當價格空間，不過為維持品牌價值，行銷策略雖非一定出現大降價，但通常會進行產品改款。

此外，英特爾次世代32奈米Sandy Bridge處理器年底將出貨，據傳，宏碁最快元月將推出採新架構處理器新款筆電，也有利刺激明年上半年銷售。

業者指出，Intel處理器改版對消費者升級吸引力不如以往，不過英特爾新產品推出前，通常會砸預算行銷，加上ODM/OEM廠商也會因應新機種推出，降價出清庫存，多少都能刺激買氣。

宏碁董事長王振堂日前指出，第3季與下半年營收成長目標10-15％均經過內部精算，目前庫存去化順利。法人預估，宏碁第3季營收成長目標可望達陣，第4季也將比第3季成長5％，況且第4季將正式認列方正營收，成長力道有機會高於預期。

華碩先前下修第3季營收成長率至季增5-10％，且預告9月會採取較積極的價格策略，近日華碩指出，法說展望為市場較悲觀氣氛時所預期，9月銷售狀況不差。言下之意，華碩第3季營收表現將超過季增5-10％預期。

而NB代工廠在下半年搶單競爭下，產品平均售價下滑，第3季出貨成長趨緩，毛利率壓力浮現，不過仁寶總經理陳瑞聰預期，第4季出貨將比第3季成長10％；廣達也預期第4季至少與第3季持平或微幅成長，另緯創則估第4季出貨將季增5-10％。

而上游零組件部分，儘管零組件端對客戶拉貨情況看法分歧，部分網通晶片廠商已感受到訂單回溫跡象，不過類比IC廠商則對市場需求仍持保守態度，而機殼相關廠商如巨騰甚至以悲觀態度，預期第4季恐出現1呈左右衰退幅度。

各零組件廠商出貨時程與庫存情況狀況不一，但傳統銷貨旺季來臨，筆電大降價行銷策略有助加快去化庫存，對零組件廠商也屬正面消息。