新聞分析－iPad殺傷力掃到品牌NB

2010-10-15 工商時報 【楊玟欣】

　蘋果的iPad殺傷力有多大？根據IDC統計，蘋果今年第3季在美國的PC市占率站上10.6％，從去年底的第5名，一舉攀上第3大。事實上，IDC並未將iPad銷量納入PC銷售統計數字，蘋果麥金塔電腦市占率之所以能夠大反攻，在以英特爾、微軟為首的X86PC架構下突圍，原因有二。

　一是iPad上市引起消費者觀望，購買行為遞延，間接影響其他品牌的銷售數字，小筆電在美銷售更是大受打擊。IDC統計，惠普、宏碁第3季在美PC銷售量成長僅個位數，動能明顯比過去幾個季度下滑；而根據顧能的統計數字，宏碁前季在美銷售甚至衰退2成。

　其二則是，iPhone、iPad等明星商品重新擦亮蘋果招牌，強化蘋果在消費者心中的品牌價值，從而帶動麥金塔電腦的銷售。而蘋果股價也在日前站上300美元大關，向世人宣示其品牌價值。

　蘋果以麥金塔電腦強攻美國PC市場，宏碁直接遭受衝擊。去年第1季，宏碁在美國的PC銷量幾乎比蘋果多出1倍，但上一季，蘋果已超越宏碁，拿下宏碁在美國鰲占多年的老三位置。

　對宏碁而言，走高價、精品路線的蘋果雖然不是直接的競爭對手，但是過去幾年宏碁靠著小筆電鯨吞市占率，iPad問市對宏碁確實是一大挑戰；且宏碁在近幾季的市調報告中成長率的確明顯趨緩，勢必要再祭出秘密武器，以保出貨成長不墬。

　值得注意的是，美國PC需求成長趨緩，顧能甚至指出，上一季是美國PC市場7年來表現最差的一次。反觀大陸可望取而代之，成為全球最大PC銷售市場，而宏碁與方正的結盟成效，將成為宏碁能否持續保持高度成長的最大護身符。