平板機神話上演 今年出貨贏電子書 2012勝小筆電

作者：拓墣產業研究所 　出處：Web Only 2010/04

2001年Apple iPod掀起MP3風暴首部曲，2008年iPhone接棒演出智慧手機革命二部曲，2010年iPad即將開創平板機神話三部曲。接下來還有Apple iAD廣告機四部曲，及Apple品牌電視機五部曲，Apple神話故事有如強檔連續劇接連上映。

Apple股價屢創新高，反映出iPad效應已逐漸發酵，讓HP與Acer等電腦大廠不得不由衷佩服，評估未來數年小筆電占整體NB出貨比率恐從30~40%壓縮至15~20%，Microsoft與Google則推出成套大戰略積極迎戰！

拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙指出，iPad首日預購量超過16萬台，若熱賣盛況持續，iPad可能在上市首季即會賣出300~500萬台，2010年包括iPad在內的平板機（Tablet Device）全球出貨量將高達1,200萬台，正式超越電子書閱讀器（eReader）。

而拓墣所重新定義的平板機，是以觸控螢幕為主的Tablet或Slate外型之行動裝置，螢幕尺寸從5至11吋為主，具備多媒體播放能力，且可透過Wi-Fi或3G上網使用雲端的軟體商城服務。隨著Microsoft與Google強力推廣平板機，相關市場將在2011年邁入快速成長期，而200~500美元價位產品開始在市場出現，可望進一步拉抬平板機出貨量，並在2012年超越Netbook市場，預估出貨量將高達5,300萬台。

iPad上市 改寫Tablet歷史

Bill Gates曾在Comdex Fall 2001展示未來十年Microsoft對於Tablet PC的期待，甚至宣告Tablet PC即將改變消費者使用PC的習慣。但九年過去了，Tablet PC依舊只是垂直市場的利基型產品，2009年出貨量僅1,100萬台。然而從2010年開始，這一切即將改觀！

尤克熙表示，平板機時代將從2010年出發，可望在NB與Smartphone之間創造出新市場。有別於專注在辦公商業市場的Table PC，新一代的平板機首重個人消費市場。除此之外，服務更是其重要一環，預料雲端、三網融合、跨平台服務將是其未來主流。拓墣預估，2010年全球平板機（不包含Windows XP Tablet Edition的Tablet PC）的出貨量將可突破1,000萬台達到1,200萬台，其中iPad的佔有率可能高達80%以上。

Apple創新局　對手搶商機

拓墣認為，2010年起平板機將成為所有廠商的新天堂樂園，包括Microsoft、Google、Nokia、Intel、HP、Dell、Acer、Sony等都在iPad號召下，為平板機尋找一個可長可久的商機，除此之外，還更將引發Apple、Microsoft、Google三強間的下一波爭霸戰。

雖然進入平板機是三大廠商的下一步策略，但佈局思維不盡相同。拓墣指出，進入平板機市場，OS是重頭戲，隨著iPad在4月份打頭陣殺出市場重圍，Google與Microsoft都可能在2010下半年至2011上半年陸續推出新品以搶奪新市場。其中，Google打算以Android OS與Chrome OS為核心，而Microsoft則藉由Windows 7與Windows CE來開創不同市場格局。

觀察各家營運策略，雖各有謀略，但在線上影音與應用程式商店的營運哲學上，亦可看到相同趨勢。隨著Apple邁入以行動裝置為主，預計將以iTunes / App / iBook Store為核心，產生營運綜效，行動廣告市場更是其未來營運金雞母。而Google喊出「Mobile First」策略，結合行動廣告創造營收才是重點，Mobile-to-Cloud將是Google「Mobile First」的目標，最終企圖則是三網融合。至於Microsoft從Windows Phone 7 Series所出發的復甦策略，PC是助力也是阻力，必須以跨平台服務解決困境，而匯流了PC、平板機、XBOX 360與Windows Phone＋雲端將是其策略目標。