電子書群雄降價 力抗iPad

2010-06-23 工商時報 【記者陳怡均／綜合外電報導】

華爾街日報周二報導，眼見蘋果平板電腦iPad大受歡迎，兩大電子書供應商亞馬遜與邦諾備感威脅，周一不約而同宣布其電子書閱讀器降價，力推電子書進入主流市場，期盼吸引潛在客群。

美國連鎖書店邦諾（Barnes & Noble）周一宣布，電子書閱讀器Nook降價至199美元，而僅有Wi-Fi功能的機種，則降至149美元。幾個小時以後，亞馬遜立刻跟進，將Kindle電子書閱讀器價格降至189美元。

索尼新產品將跟進降價

Kindle和Nook兩款電子書閱讀器原本價格皆在259美元，遠低於iPad定價499美元，不過蘋果iPad具有彩色螢幕，可以顯示影片和網站，並可執行數以千計的應用程式。

不過電子書廠商的最新攻勢應不僅於此，據知情人士透露，亞馬遜和索尼（Sony）最新款電子書裝置不久後將相繼上市。分析師認為，新產品將強調於更低廉的價格。

邦諾表示，Nook降價可望吸引更廣大的潛在客群，尤其是那些非核心的讀者。

此舉意味著邦諾與亞馬遜將仰賴銷售電子書籍作為利潤來源，根據他們與許多大型出版商的代理銷售協議，電子書店每本書籍抽成30％。

美國市場銷量可望躍增

Forrester Research分析師麥奎維指出，「如今他們已走向傳統刮鬍刀行銷模式，藉由幾近贈送刮刀的方式，帶動刀片銷售。」

麥奎維表示，預期降價將帶動買氣，今年美國市場可望售出660萬台電子書閱讀器，使得總計銷量達1,040萬台。他預測，部分未配備無線網路的機種價格，在今年底以前可望下探至99美元；亞馬遜和邦諾皆未公布電子書閱讀器的銷量。

電子書供應商期盼藉由削價策略，使其與多功能的iPad能有所區隔。大多數的電子書雖無法顯現彩色影像和影片，但卻可以在陽光下仍可閱讀，像是使用者可在沙灘等戶外地點看電子書。