2010-06-22

電子書群雄降價 力抗iPad

2010-06-23 工商時報 【記者陳怡均/綜合外電報導】

華爾街日報周二報導,眼見蘋果平板電腦iPad大受歡迎,兩大電子書供應商亞馬遜與邦諾備感威脅,周一不約而同宣布其電子書閱讀器降價,力推電子書進入主流市場,期盼吸引潛在客群。

美國連鎖書店邦諾(Barnes & Noble)周一宣布,電子書閱讀器Nook降價至199美元,而僅有Wi-Fi功能的機種,則降至149美元。幾個小時以後,亞馬遜立刻跟進,將Kindle電子書閱讀器價格降至189美元。

索尼新產品將跟進降價

Kindle和Nook兩款電子書閱讀器原本價格皆在259美元,遠低於iPad定價499美元,不過蘋果iPad具有彩色螢幕,可以顯示影片和網站,並可執行數以千計的應用程式。

不過電子書廠商的最新攻勢應不僅於此,據知情人士透露,亞馬遜和索尼(Sony)最新款電子書裝置不久後將相繼上市。分析師認為,新產品將強調於更低廉的價格。

邦諾表示,Nook降價可望吸引更廣大的潛在客群,尤其是那些非核心的讀者。

此舉意味著邦諾與亞馬遜將仰賴銷售電子書籍作為利潤來源,根據他們與許多大型出版商的代理銷售協議,電子書店每本書籍抽成30%。

美國市場銷量可望躍增

Forrester Research分析師麥奎維指出,「如今他們已走向傳統刮鬍刀行銷模式,藉由幾近贈送刮刀的方式,帶動刀片銷售。」

麥奎維表示,預期降價將帶動買氣,今年美國市場可望售出660萬台電子書閱讀器,使得總計銷量達1,040萬台。他預測,部分未配備無線網路的機種價格,在今年底以前可望下探至99美元;亞馬遜和邦諾皆未公布電子書閱讀器的銷量。

電子書供應商期盼藉由削價策略,使其與多功能的iPad能有所區隔。大多數的電子書雖無法顯現彩色影像和影片,但卻可以在陽光下仍可閱讀,像是使用者可在沙灘等戶外地點看電子書。

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