亞馬遜推139美元Kindle 業界最便宜

2010-07-30 工商時報 【記者陳怡均／綜合外電報導】

隨著電子書閱讀器市場競爭益趨激烈， 亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）決定以低價策略，創造該產品的大眾市場來突圍。他周四表示，擬於下個月推出2款經濟實惠的Kindle電子書閱讀器，其中1款僅要價139美元，為電子書市場具無線連結功能的最便宜的機種，亞馬遜盼藉由低價攻勢打進「大眾市場」，拓展客源，並推升Kindle線上電子書籍銷售。

貝佐斯宣告，「此為第3代的Kindle。未來還會有第10代、第20代Kindle出現。」顯示他持續投入電子書閱讀器的企圖心。

新款Kindle同樣具6吋螢幕，但灰階對比度提升，電池續航力達1個月，體積縮小21％，同時在陽光下閱讀更容易。屆時將以兩種款式呈現，其一為具Wi-Fi和3G連結功能，要價189美元；另一款僅具Wi-Fi功能，要價139美元。

除了來自邦諾Nook等閱讀器的攻勢，Kindle亦面臨蘋果平板電腦iPad的夾擊，市場競爭日趨激烈，亞馬遜盼以低價拉攏更多買家。亞馬遜將於周四開始接收預訂，8月27日開始出貨予140個國家的顧客。

貝佐斯指出，「我們致力於打造適用於長期閱讀的產品，一些你會想要坐下來讀兩小時的東西。我們認為此為大眾化產品。」

貝佐斯並表示，現在這個價位可望拓展客群，「人們可以為孩子買1台Kindle，不需要再共享Kindle。」

眼見iPad等具多功能的平板電腦湧進電子書市場搶食大餅，貝佐斯致力讓Kindle與iPad有所區隔。他表示該公司仍執著於打造單一用途的消費者產品，刻意不考慮一些看似炫麗的功能，例如彩色以及觸控螢幕，這些會導致閱讀時太過刺眼。他強調，彩色螢幕並不會讓海明威的小說更好看。

貝佐斯亦說，「對於大多的書而言，增加影音或動畫都沒有幫助。」

此外，貝佐斯表示沒有興趣投入平板電腦領域，「將有100家公司推出LCD（彩色）的平板電腦，我們為何要成為第101家？我寧願打造一台用途明確的閱讀裝置。我認為這樣才能達到真正的貢獻。」