Kindle再降價 振曜重新研擬產品策略

2010-07-30 工商時報 【記者鄭淑芳／台北報導】

網路零售龍頭亞馬遜公司（Amazon）28日宣布，電子書閱讀器Kindle 2「暫時缺貨」，並趁勝追擊，於29日宣布推出兩款新的Kindle，其中Wi-Fi基本款售價更壓到只剩139美元，電子書的價格戰蓄勢待發，國內電子書代工大廠振曜（6143）也嚴陣以待，原訂第3季末的新產品上市計畫也將因應大廠動向，重新作策略擬訂。

蘋果4月開始銷售499美元起跳的iPad平板電腦，傳出至今已賣出330萬台，直接衝擊到電子書市場，為了正面迎戰，亞馬遜繼7月1日把基本款Kindle售價降至189美元，Kindle DX也降價到379美元之後，昨日再度宣布將推出兩款新的Kindle，其中Wi-Fi基本款售價只要139美元，但只具備無線網路功能，無法透過3G網路連至Kindle網路書城，至於同時兼具Wi-Fi和3G連接功能的版本，售價則為189美元，亞馬遜將自即日起接受新款Kindle的訂購，並從8月27日開始向140個國家的消費者發貨。

擔心繼亞馬遜之後，邦諾、索尼也會跟進降價，市場一度傳出，可能聖誕節前就可以看到電子書售價破百美元的奇景，振曜指出，聖誕節的首批訂單一般都在9月出貨，一直出貨至11月底，若真有新一波的降價效應，應該會在近期相繼發酵。

振曜原訂在第3季初推出Wi-Fi基本款產品，並另於9-10月推出彩色版電子書，受到昨日亞馬遜再度降價影響，振曜表示，新產品的上市時間不致受到影響，但訂價部分，可能需要重新討論，此外此款ODM產品，也將在未來一個月內洽定策略聯盟對象，以求打響市場名號奠定通路網絡。