漢王重挫 陸電子書發展陷瓶頸

2010-07-21 工商時報 【記者劉馥瑜／綜合報導】

先前炙手可熱的電子書生產商漢王科技，近日股價逆勢走跌，讓人跌破眼鏡。中國諮詢分析機構易觀國際（Analysys International）表示，漢王在外部條件資源不足下，前期的廣告推銷、內容平台建設又投入大量資金，後續發展進入瓶頸期。

而對於市場的這些說法，漢王董事長劉迎建逐一提出反駁；他說，不排除有機構在故意砸盤。劉迎建更表示，漢王會馬上會發布今年的半年報，此前預測的半年報比去年同期增長320％~370％肯定能實現，今年全年增長300％也完全沒有問題。

和訊引述TechWeb消息指出，漢王科技自今年3月3日上市以來，在二級市場表現出眾，發行價41.9元人民幣（下同），不到3個月就炒高到175元，漲幅高達318％；但近1個月來，漢王始終徘徊在百元左右，甚至7月12日大盤整體反彈，漢王股價卻逆勢重挫，成為當日唯一跌停的個股。

易觀國際分析指出，漢王的股價下跌並不是偶然的現象，來自漢王自身的內部因素，和整個市場的外部因素，構成了投資者資金的出逃。

其中，內部的原因之一，漢王在內容平台的建設上投入大量資金，但回收不易。目前漢王書城的內容下載仍以免費下載為主，用戶付費下載的意願不強，導致資金回收面臨壓力，在漢王的整體營收中，仍以終端盈利為主，內容平台的盈利不足。

另外，由於漢王想搶在亞馬遜（Amazon）的kindle與索尼的電子書進入中國市場前，率先搶下中國市場的知名度，因而投入上億元的廣告費，大幅占據了漢王上半年的資金支出。

而在外部市場因素方面，據通信資訊報報導，大陸電子書產業普遍存在內容資源供應不足、缺乏統一共用的內容平台、終端價格偏高，以及閱讀體驗未能讓用戶完全滿意等問題。

報導指出，雖然各大終端廠商與圖書內容供應商合作逐漸增多，但大陸電子書的內容資源依然非常有限，無論是預置到終端設備的圖書，還是可供下載的網絡在線平台，內容依舊無法滿足用戶的需求，許多讀者想看的經典書、暢銷書根本難以找到，也無法通過電子書終端閱讀。

報導稱，一方面想要通過降低終端價格打開市場，一方面又受制於圖書版權承受著巨大的成本壓力，各大電子書終端廠商陷入兩難之地。因此，有專家認為，儘管「高貴」的電子書已相當平民化，但即使價格降到MP3的水準，要推廣普及仍有不少難度。

此外，綜合大陸媒體密集報導，還爆出漢王科技多條負面新聞：有媒體報導稱漢王建新宿舍和新車間募集資金用途存疑；有媒體爆料稱漢王電紙書的庫存高達50萬；還有媒體援引分析師的話稱電子閱讀器是過渡性產品，iPad的熱銷將終結電子閱讀器市場。

對於上述傳聞，漢王董事長劉迎建接受南方日報訪問時表示，不排除有機構在故意砸盤。據透露，曾經有機構向公司提出建議，要求股價按照其計畫調整，但被漢王拒絕；之後就有這些傳聞出來，砸盤動作甚為明顯。

劉迎建更表示，漢王會儘快發布今年的半年報，此前預測的半年報比去年同期增長320％~370％肯定能實現，今年全年增長300％也完全沒有問題。