iPad 搶盡電子書鋒頭

2010-07-21 工商時報 【記者劉馥瑜／綜合報導】

曾引發熱潮的電子書閱讀器，在蘋果iPad推出後，面臨最嚴峻的挑戰。據美國市場研究公司Resolve Market Research發布的最新調查顯示，蘋果iPad可能抑制民眾對電子書閱讀器及攜帶式遊戲機的需求。

據CNET科技資訊網報導，Resolve Market Researc針對iPad及其它移動設備的用戶及潛在用戶的消費習慣和態度，進行研究。調查對象為406名擁有或計畫購買一款iPad、智能手機、電子閱讀器或攜帶式遊戲機的網民，調查地點在美國，調查時間為6月5日至10日。

相較於iPad，電子書閱讀器受限於功能單一，較不受民眾青睞。該報告顯示，在已經擁有或計劃購買iPad的受訪者中，半數的受訪者表示，擁有iPad後將不再購買功能單一的電子閱讀器。

此外，由於iPad娛樂功能性強，對攜帶式遊戲機的銷售也產生影響。根據報告，在已擁有或計畫購買iPad的受訪者中，60％的受訪者視iPad平板電腦為玩遊戲的最佳選擇；38％的受訪者表示，擁有iPad後將不再購買攜帶式遊戲機。

「研究顯示，消費者將終結把大量時間花費在iPad上玩休閒遊戲的生活方式，許多人不會購買新攜帶式遊戲機。而隨著消費者希望減少設備數量，將對攜帶式遊戲機產生負面影響。」報導引述Resolve Market Research首席研究官伊萊恩.科爾曼（Elaine Coleman）在一份聲明中發表的言論。

在調查中，iPad對多數受訪者來說，相當具有吸引力。研究顯示，55％的受訪者稱iPad為「非常昂貴的玩具」，更適合消遣。

而多數受訪者之所以青睞蘋果iPad，據報告指出，56％受訪者表示將用於娛樂；42％受訪者聲稱喜歡iPad的「酷炫功能」；40％受訪者喜歡其便利性；28％的受訪者表示因為蘋果品牌而購買。

且根據調查，民眾使用iPad的地點很隨意。Resolve Market Research認為，蘋果廣告營銷團隊在「休閒和舒服」的地點使用該設備的觀念，已經深入人心。在當前的iPad用戶中，68％表示會在沙發上使用；40％的用戶表示在床上使用；31％的用戶表示在走廊上使用。

而在沒有購買iPad計畫的受訪者中，54％的受訪者認為沒必要購買該設備;46％的受訪者認為iPad太昂貴；17％的受訪者認為支付3G費用是個不利因素；16％的受訪者認為iPad只是對已擁有其它設備的功能進行複製而已。

7月23日，iPad將在香港上市，但在中國上市時間未定。目前只知，中國聯通正與蘋果洽談，最快可能在9月引入iPad及iPhone。蘋果i系列產品，正逐步走向中國人的市場。