山寨亂市大陸電子書恐陷低價戰

2010-02-10 工商時報 【記者李純君／台北報導】

大陸山寨圈傳出，由元太產出的電子書用E-ink技術加上三星晶片組成的公板，目前售價已經可以降到600元人民幣（下同）以下，山寨電子書確定將在今年4月以後挾價格優勢大舉問世，此舉無疑宣告，山寨擾局已確定，大陸電子書市場大亂在即。

山寨業者分析，目前深圳市場最普遍的山寨電子書公板，主要可分為2類，一是假電子書，即將過去的MP4，配上5吋以上的螢幕，號稱是電子書進行銷售，這類產品雖能看電子書，還可以播放音樂、收聽廣播等，甚至具備GPS的導航能力，售價也只有400~800元，但並非真正的電子書，頂多是多功能的消費性影音產品，因此對正版的品牌電子書並不會構成威脅。

但與此同時，深圳山寨圈裡的電子書產品卻也悄悄成型！山寨業者多半採用5吋或6吋的元太E-ink電子墨水技術專用螢幕，搭配上三星處理器晶片，以及WinCE或Linux的作業系統，而這類產品的基本功能與品牌大廠推出的正規電子書相去不遠。而最具吸引力的部分是，上述使用元太的E-ink電子墨水技術專用螢幕，搭配三星處理器晶片的公板，近期的平均報價已經滑落到600元以下。

山寨業者分析，現階段山寨電子書的終端售價普遍在1,500~2,000元間，但隨著元太公板的大幅降價，使用元太公板所組成的山寨電子書終端售價將跟著快速降低，尤其採用降價後元太公板的山寨電子書也將會自今年4月起大舉問世，屆時，大陸山寨電子書的售價將可望一舉來到1,000元。

山寨廠也透露，如果公板只要600元，那山寨電子書市場零售價很快就會只剩下1,000元左右，即使價格低廉，但其生產的利潤空間仍相當可觀。此外，如果再加上山寨電子書和品牌電子書之間有超過500元以上的價差，對消費者將會有很大的吸引力，尤其在山寨電子書大舉問世的第2季，將會對正規的品牌電子書廠商，甚至大陸的整體電子書市場與產業均有顯著的衝擊。