CeBIT明登場 台灣NB業爭露臉

2010-03-01 工商時報【記者楊玟欣、黃智銘／台北報導】

台灣品牌三雄「雙A一M」－宏碁（acer）、華碩（ASUS）、微星（msi）摩拳擦掌進軍德國CeBIT大展，把握在國際大展露臉機會，以新產品吸引全球目光。宏碁、華碩今年分別挑戰全球第1大及第4大筆電品牌，微星今年則挑戰市占率擠進全球第10名，替台灣NB戰史再下一城。

CeBIT大展3月2日登場，華碩以及微星都由主帥親征，分別由董事長施崇棠、徐祥帶隊參展。過去台灣一直是CeBIT最大參展國家，但由於台灣廠商在歐洲市場已經逐漸成熟，加上金融風暴，讓參展廠商家數去年首次由700餘家滑落至500家，今年CeBIT規模再次縮小，展期僅剩4天，台灣參展公司也再次下滑到200家左右。

但華碩以及微星為提高國際知名度以及爭取國際曝光，近幾年在CES、CeBIT以及Computex等三大國際級重要電腦展，均祭出高規格參展，不僅展場攤位規模大，同時也會展出不少概念產品，向對宣示其研發創新能力。

華碩今年確定與和碩分割之後，專注品牌的決心進一步加強，今年華碩先在CES展出David Lewis設計的ASUS NX90 Bang & Olufsen ICEpower筆電、雙螢幕NB，以及新款Eee PC。今年規劃進入電子書與平板電腦市場，新產品也有可能陸續在CeBIT或之後推出。採用最新英特爾處理器Pine Trail Atom的三款小筆電Eee PC，強調電池續航力更長，且外傳其中兩款型號並一改小筆電塑膠機殼的設計，而是採用鋁製機殼，並將搭載USB3.0。

華碩董事長施崇棠更是連續2年將參加CeBIT，今年並將於會場發表演說，討論今年重要科技趨勢，宣示華碩深耕歐洲市場決心。

小筆電歷經兩年多的熱賣，今年成長性明顯趨緩，業界估計，今年小筆電全球約有4,000萬台左右的市場規模。相形之下，華碩對小筆電態度仍相對積極，每隔一段時間仍會有新產品上市，與同業相較，Eee PC的外型較追求時尚輕薄。

微星方面，今年在CeBIT將展出6大系列筆電，包括輕薄筆電以及主攻玩家級講究影音表現的高階筆電，同時，微星也將緊追在宏碁以及華碩之後，推出3D筆電，涵蓋10吋至17吋的筆電系列產品。此外，微星也將展出10吋全彩雙螢幕電子書，以及平板電腦。

微星董事長徐祥今年訂下筆電出貨成長4成至5成的目標，出貨量挑戰300萬台，目標擠進全球第十大筆電品牌。微星副總盧琪隆指出，微星自有品牌表現不錯，筆電產品線面臨明顯的品牌、代工矛盾，去年因而流失了不少代工訂單，今年成長動力主要將來自自有品牌。

另外在AIO（一體成型機種）市場上，微星目前在台灣的出貨量單月已達2,000台水準，是台灣AIO PC的出銷售第一，在全球更有超過27個國家出貨量都是當地前5名，微星認為，由於AIO PC是新的產品，微星進入這個市場的時機點相當不錯，使得出貨量能有強勁成長力道，今年AIO PC出貨量將挑戰成長1倍的目標。

徐祥看好今年微星營收挑戰突破千億元，獲利則期許回到2008年水準。當年微星獲利22億元，EPS2.2元。法人指出，去年微星筆電產品線受庫存拖累虧損，今年可望轉為獲利，預估EPS挑戰2.8元至2.9元。