電子書再降價 不利培育新作家

2010-03-02 工商時報 【記者林佳誼／綜合外電報導】

紐約時報報導指出，隨著蘋果iPad的問世，電子版書籍的價格又在美國出版商、零售商以及消費者之間引發新的爭議。

根據美國5大出版商與蘋果協議，往後單本電子書售價將介於12.99至14.99美元之間，遠低於精裝書平均要價26美元。不過消費者認為，電子書沒有印刷、運送或倉儲等成本，定價應該更低，例如亞馬遜先前主打的9.99美元均一價。

對此美國出版商表示，消費者過於誇大了電子書所能節省的成本，指出除了印刷成本外，人事經營、廣告行銷或作者版稅等其它開支都分毫未減，必須均攤到每一本書籍上。

以美國一般精裝書籍平均價格26美元而言，零售商通常會付給出版商每本13美元。其中印刷、貨運及倉儲約需3.25美元，封面設計、打字排版約0.8美元，行銷成本則平均約為1美元。另外作者版稅一般為訂價的15％，亦即每本3.9美元。因此若不計入滯銷或人事等成本，出版商每本書可獲得4.05美元的盈餘。

而根據美國5大出版商與蘋果的協議，售價由出版商自訂，零售商每本書賺取3成佣金。以售價12.99美元的電子書而言，出版商可以收到9.09美元，其中轉檔成本約0.5美元，行銷約需0.78美元，版稅依不同計算標準則可能落在2.27到3.25美元之間。所以出版商利潤約在4.56到5.54美元之間，不計入滯銷或人事等成本。

乍看電子書似乎獲利空間更大。不過若以亞馬遜Kindle的9.99美元均一價而言，則各項成本與利潤都必須大幅壓縮。並且出版商指出，電子書目前所占銷售比重極低，僅3％到5％，還談不上取代紙本書籍，因此印刷物流、設計編排等固定成本都不會消失。

紐約時報指出，假使電子書拉低到與平裝書籍售價相當，甚至再行促銷，從而排擠紙本書籍銷量，那麼出版商便很難打平成本或有餘裕培育新血作家，也將剝奪書店的生存空間，最後勢必會危及整體出版產業的活力。