iPad黑船 掀起日出版業巨浪

2010-04-10 工商時報 【記者陳怡均／綜合外電報導】

彭博社報導，蘋果iPad上市後，可能將顛覆產值210億美元的日本出版業，原有的保守定價模式勢必面臨衝擊。業界人士形容，iPad就猶如157年前駛入日本、迫使幕府放棄鎖國的外來「黑船」。

日本出版業並不像西方出版市場，在日本，由出版商制訂零售價以避免折扣競爭，使得日本逾450家業者得以彼此共存。但面對蘋果所採行的電子書銷售平台，蘋果僅扮演代理商的角色，由作者自訂價格，恐將撼動日本出版業行之多年的定價常規。券商野村預估，日本電子書市場規模將達美國的4倍，主要為透過手機收看漫畫。

日本總務大臣原口一博與日本電子書出版協會將蘋果iPad比喻為「黑船」，在1953年日本幕府時期，來自美國的黑船大軍壓境，導致幕府被迫開放港口貿易。

大和證券駐東京分析師Jun Hasebe指出，「iPad這類的裝置可說是大有可為，他們可讓作者跳過出版商這個中間人的角色。日本的印刷、出版和經銷業向來是相互依存的關係，如今這3個產業皆面臨威脅。」

3家出版業者在本周表示，亞馬遜以及Nook閱讀器供應商邦諾（Barnes & Noble）都給予出版商定價的主控權，作為迎擊蘋果的攻勢。據研究機構iSuppli預估，iPad在開賣首年可望在全球售出逾700萬台。

日本電子書出版協會會長Mitsuyoshi Hosojima表示，部分出版業者對此感到不安，擔憂iPad將影響出版業與作者和經銷商的價格協商。該協會甫於上個月成立，目前加入的31個成員中包括角川集團、集英社等。

東京Impress R&D研究員指出，從美國而來的iPad，將為日本帶來新的定價規則。

此前日本還未成為電子書硬體的戰場，亞馬遜尚未推出日文版Kindle，而索尼和Panasonic各在2007與2008年放棄自家市場，在日停售電子書閱讀器。