2010/05/14 00:00
今年市場上談論較多的有兩個大熱門，一個是以亞馬遜Kindle為代表的電子書，另一個是以蘋果iPad為代表的平板電腦。一向嗅覺靈敏的山寨廠商也感到了其中蘊含的市場商機。
深圳市半導體行業協會產業調研組長潘九堂表示，其實，對這兩個市場的山寨廠商來說，風險大於機遇，出口市場可能會存在一些機會。對於普通消費者，電視、手機和筆記型電腦是工作和生活的3個必要品，所以需求會很大。由於山寨廠商的主要客戶是平民百姓，只有當普通人這三樣產品都有了以後，才會考慮iPad和電子書這類“奢侈品”。目前，電子書和iPad在歐美有市場，在發展中國家的市場暫時不會太大。
電子書：短期內還只會是小眾市場
現有電子書的主要功能是下載和閱讀書籍，比較適合一部分喜歡讀書的深度閱讀者，也就是發燒友人群。對於國內電子書市場，估計它不會超過大螢幕PMP市場，最多就是500萬台以內。“電子書功能”要走向大眾市場，就需要依附在手機、平板電視或筆記型電腦等產品上，而單純的電子書閱讀器只是一個小眾市場。
目前，電子書概念被市場炒作得有點過火，市場的發展很可能會讓眾多廠商失望，現有的電子書可能會像小筆電一樣曇花一現，成為一個過渡性的產品。因為一旦採用類似E ink那樣不傷眼睛且功耗低的更好的螢幕技術，手機、PMP、筆記型電腦都可以變成“電子書”，應該不會有太多的消費者去單獨購買一個電子書閱讀器。
除了傳統的IT行業，如惠普、戴爾、聯想、華為、方正、漢王、長虹及華碩在內的近百個品牌涉足電子閱讀器市場外，現在還有不少出版商和網路商也打算做電子書。就市場情況來看，這些廠商都有機會，就看誰的動作快，誰的整合能力強。潘久堂表示，網際網路公司的機會可能更大一些，傳統硬體廠商可能難以主導。當然，在國內市場，由於文化出版受國家管制，有政府背景和資源很重要，這有些類似視訊網站的發展。
同時，電子書市場也面臨著產業山寨化的情況。近來有消息稱，深圳已有半數以上過去做MP3的廠商開始瞄向電子書產品，預計今年上半年，將會有400多家山寨廠商涉足電子書。
但是據實際在市場上調查的結果看，上述數據有些誇大。深圳的確有大量原來從事手機、MP3和小筆電的廠商在尋找新出路，關注電子書和iPad這類新東西。不過，真正大量投入的並沒有達到400多家。一是因為去年的小筆電帶來了教訓，二是電子書市場並沒有爆發，螢幕的供應、價格和技術瓶頸依然存在。所以，更多的廠商還是在觀望。今後當市場起來時，可能會出現兩極分化現象，即少數幾個大品牌廠商通過與內容提供商/系統業者同捆運營，佔據中高端市場，而其他中小廠商則分食低端和出口市場。
贏利模式是山寨廠商進入電子書市場要考慮的一個重要問題，就消費習慣來看，多數普通消費者還是喜歡在購買時一次性付費，而不太願意接受Kindle那種“內容+終端”的持續付服務費的方式。
總體分析，未來電子書產品的山寨化對於整個行業發展有利有弊：好處是可以加速產品的平民化，並推動產業的洗牌過程, 以及產業鏈的進一步成熟。弊端是很多中小廠商可能成為炮灰。另外，如果品質把控不好，會傷及消費者的信心，對整個市場的健康發展產生不好的影響。
平板電腦：不會成為主流
平板電腦是筆記型電腦市場發展到一定階段後的細分和拓展，是一個新增市場。現在歐美市場的筆記型電腦普及率比中國高，很多消費者在考慮購買平板電腦，因此有其一定的市場。在中國，筆記型電腦普及率還較低，平板電腦不會成為主流，但是由於筆記型電腦的絕對數量大，平板電腦應該有一定的市場需求量。
另外，平板電腦的出現，對於螢幕尺寸介於智慧手機和筆記型電腦之間的一些產品，如電子書、大螢幕PMP和PND，可能會有一些衝突。比較平板電腦和電子書，由於其尺寸不同，因此應用方面也會有所不同，電子書較小，更便於隨身攜帶。但是總體來看，平板電腦的市場應該更好一些。因為“電子書”更多是一種功能，而不會形成一個大量的獨立市場。
現在的移動網路產品中，主流的有智慧手機，另外還有筆記型電腦，截止到目前，還沒有出現其他合適的革命性終端。根據市場研究機構Gartner 的預測，2009-2014年全球手機出貨量將保持5.1%的年複合增長率，其中智慧手機高達30.7%；同期筆記型電腦的出貨量也會保持22.7%的年複合增長率。今後幾年，智慧手機和筆記型電腦仍是最大的增長點，其他終端可能會出現，但出貨量不會很大。未來，無論智慧手機和筆記型電腦，還是平板電腦和電子書，只有融合更多功能、更加易用的產品才會受到消費者的普遍歡迎。（特約記者 馬強 深圳報導）
沒有留言:
張貼留言