電子書搶分眾市場

2010-05-27 工商時報 【記者邱莉玲／台北報導】

鎖定讀者、信眾、考生等分眾的新款電子書出籠，今（27）日亮相的「遠流金庸機」、下周一（31日）發表的「華碩慈濟機」、7月開賣的「綠林千華機」，紛以名人、內容號召，或與電子書品牌商聯名出擊，是下半年刺激銷售利器。

遠流金庸機是全球唯一以作家命名者。遠流出版董事長王榮文表示，金庸在全球華人圈具知名度，加上內鍵36冊金庸小說、40冊金學研究與知識庫，用內容價值涵括硬體銷售，加值抗跌，進而扭轉電子書內容免費的困境。

但市場不認為遠流是電子書閱讀器品牌，因此結合美商優派Viewsonic行銷，Viewsonic也順勢推出3款電子書閱讀器布局華人市場，兩者都使用KOOBE內容整合平台。

全球首個彩色電子童書閱讀器Storybook in　Color，由天翰科技與格林童書、和英兒童繪本合作，向華人兒童招手，據悉半年銷量2、3萬台，暑假會結合五子登科網站、階梯英文等升級，與兩岸出版業者合推雙品牌電子書。

KOOBE副總經理王逸麟指出，台灣市場小，卻是華人內容原創、首發市場，且是少數願意為內容付費的華人市場，台商、華語教學等，都被視為利基；目前在台灣，內容強、消費群大的機構、補教、宗教、運動，都是閱讀器代工廠、品牌商合作對象。

漢瑜電子結合日商富士通，即為兄弟象機設計、代工，鎖定百萬象迷。

漢瑜產品經理陳柏全表示，內容是差異化、掌握基本盤的策略，華碩電子書內鍵經文、可紀錄捐款，請證嚴法師試用是一例，台灣佛教徒粗估5、6百萬，有團購消費力，漢瑜也與星雲大師積極談合作。

專業內容出版業主導電子書主要在服務讀者。首款互動學習閱讀器，由高普考公職、證照學習教材商千華主導，結合富林寰宇（英語證照）、曉騰國際（有聲書），與閱讀器品牌商綠林資訊合作；千華、康軒、龍騰與無敵科技，也要合作電子書。