NB市場 風雲詭譎

2010-08-10 工商時報 【本報訊】

今年NB業界變化風雲詭譎，4月下旬，在原本一片「NB淡季不淡」的看好聲中，歐債風暴導致歐元匯率大貶，壓抑了歐元區的採購能力。而大廠原本預期第3季會有返校需求的帶動，近期也認為需求端有走弱的態勢，若是無法快速掌握市場變化，輕則面臨消化高價存庫的壓力，重則可能面臨虧損威脅。

事實上，近期也陸續發生幾樁牽動產業變化的事件，值得業界留意。包括蘋果推出iPad平板電腦、企業PC換機潮復甦，宏碁與大陸本土品牌方正攜手合作，以及惠普CEO賀德因性醜聞下台。看似個別的單一事件，都有可能牽動未來各家品牌的市占率發展。

首先，蘋果iPad熱賣，已在美國對小筆電銷售造成不小的衝擊，尤其是小筆電出貨占比高的宏碁以及華碩。根據IDC第2季市場分析報告，宏碁筆電在美國比去年同期成長幅度僅1％，表現相對其他品牌落後，顯示iPad已在美國市場造成衝擊，iPad全球開賣後，對小筆電市場的影響值得觀察。

而商用換機潮復甦，擅長商用機種的戴爾以及聯想，上一季筆電出貨均出現相對強勁的成長力道。市調機構認為，消費機種雖然仍將是驅動筆電市場成長的主要動力，但商用勢力興起，對於商用市場較強勢的品牌，仍是一大利多消息。

另一方面，宏碁與惠普的全球筆電品牌一哥廝殺大戰，則在宏碁與方正攜手，以及惠普CEO遭撤換後，對後續市場變化掀起波瀾。一則因為宏碁將藉由方正打開中國通路，而這幾年帶領惠普NB市占向前衝的大將下台，對宏碁也是有利無害。

事實上，過去幾年，筆電市場因為小筆電掀起熱潮，以及消費型機種勢力興起，造成擅於消費機種以及大押小筆電的廠商，市占率排名勇往直前，今年幾樁重要的產業事件，會對後續市場掀起的波瀾，值得拭目以待。（楊玟欣）