平板電腦 小筆電後新戰場

(中央社記者張良知台北17日電)蘋果iPad推出後，不僅是觸控技術的擴大應用，更為資訊產業再掀風潮；隨著全球iPad持續熱銷，iPad-like產品也已陸續推出，平板電腦已成為小筆電後的新戰場。


蘋果Apple平板電腦iPad自今年4月推出後，銷售拉出長紅，3個月內狂銷330萬台，除造成消費者對小筆電(Netbook)買氣呈現觀望外，包括宏碁、華碩、戴爾、RIM等電腦或智慧型手機大廠，均決定推出類似的平板電腦(iPad-like)搶市。


大華投顧研究員張明祥指出，Apple今年4月推出平板電腦iPad後，平板電腦成為風潮，且其捨棄鍵盤、改採面積大9倍於智慧型手機的玻璃投射式電容觸控模組，預估2011年將成為觸控產業繼智慧型手機後，第二個更具爆發力的殺手級應用。


張明祥表示，Apple的iPad帶動全球所有PC、NB與智慧型手機品牌廠商，陸續推出自家的平板電腦，包括戴爾Streak、三星GalaxyTab、東芝SmartPad、惠普Slate、華碩EeePad、微星WindPad、RIM的PalyBook等，摩托羅拉、宏達電、思科也都有相關規劃。


張明祥預估，整體平板電腦於2011年出貨量，將可能達到3000萬至6000萬台，較2010年1200萬台有近2倍以上的增長。


事實上，iPad上市確實引發消費者觀望心態，造成購買行為遞延，間接影響其他品牌及相關資訊產品的銷售數字。根據IDC統計，惠普、宏碁第3季在美國PC銷售量成長僅個位數，動能明顯比過去幾個季度下滑。


此外，小筆電在美國銷售更是大受打擊，華碩在8月法人說明會中，也因感受市場氣氛而率先下修出貨目標；英特爾 (Intel)執行長歐特里尼 (Paul Otellini)在日前法說會中也表示，iPad等產品的確對小筆電市場造成衝擊，但也強調，平板電腦開創的是新市場，長期看來和電腦間不會有此消彼長的問題發生。


歐特里尼強調，iPad等平板電腦就像當初的小筆電，初期看來或許會有影響，但最後呈現出來的結果顯示，標準型筆電和小筆電是同步成長的，小筆電並沒有影響到標準型筆電的銷售，所以小筆電可視為是電腦的一種新型態。


面對平板電腦所可能開創的新市場，PC、NB與智慧型手機品牌廠商，今年下半年起陸續推出自家的平板電腦，使平板電腦成為繼小筆電之後，另一個品牌廠商的新戰場。


市調機構拓墣產業研究構構於8月發表的研究報告指出，蘋果iPad熱賣，加上宏碁、華碩、戴爾等PC大廠搶進，將帶動全球平板電腦市場大開，估計2015年市場規模將達1.3億台，較今年的1150萬台大增10倍。


拓墣預期，蘋果iPad挾著時尚、軟體應用驚、行銷等優勢，2011年將包辦全球平板電腦市場約7成市佔率，剩下約1/3市場由其他廠商搶食；不過隨著競爭對手日益增加，Android平台平板電腦推陳出新，2015年iPad市佔率可能降至4成，但仍是市場主導品牌。


國際研究暨顧問公司顧能 (Gartner)10月最新評估，全球平板電腦今年銷售量將達1950萬台，2011年5480萬台，年增率181%。平板電腦銷售量將從北美市場開始擴散，至2014年銷量將突破2億800萬台。


顧能副總裁米拉奈西 (Carolina Milanesi)認為，平板電腦將衝擊電子書、遊戲機和多媒體播放機等類似產品；隨著平板電腦的平均銷售價格在未來2年降至300美元以下，小筆電面臨的替換效應最大，至於低階消費NB受到的衝擊較小。


整體而言，平板電腦在今年各品牌大廠重新調整方向及規劃新產品後，明年上半年起將百家爭鳴，成為繼小筆電後的另一個新戰場。


儘管宏碁全球副總裁暨台灣區營運總部總經理林顯郎表示，「小筆電是恆星、不是流星」；但可預期的是，平板電腦在明年的資訊產業中，也將是一顆耀眼的新星。991017