大陸電子書將大殺價

2010-01-20 工商時報 【記者李純君／台北報導】

大陸電子書產業正夯，共有400家公司跨足電子書的上下游產業，其中不乏山寨業者，湧入企業過多，恐淪為另個MP3產業；加上今年品牌電子書的平均售價可望自目前的3,000元人民幣（下同），大舉降至1,500元，今年大陸的電子書產業無疑是個殺戮戰場。

廣州金蟾軟體發展中心有限公司副總裁袁茂峰更算，2009年大陸跨足電子書上下游產業的公司總共才不到30家，但今年已經暴增到400家。袁茂峰坦言，雖然業內普遍預計今年將是大陸電子書市場的快速起飛的時間點，但太多缺乏技術積累的廠商進入這個產業，恐怕會使得電子書產品快速「山寨化」，淪為另1個MP3產業。

大陸科技業界曾估算，截至2009年底大陸內需的電子書累積銷售量約60萬台，其中龍頭廠漢王到去年底的累計銷售量則為50萬台，至於今年1年的內銷需求至少會超過百萬台。而Display Search的報告更預估2010年大陸電子書銷量，將從2009年的80萬台躍升至300萬台。

大陸電子書目前終端售價，品牌機約在3,000元，山寨機約在1,200元到1,500元間，包括漢王等業者均公開預測，今年電子書售價將會有顯著跌幅，有廠商估算，當品牌電子書售價跌落到1,500元，大陸內需市場才會大幅擴張。雖然產業前景可期，但廠商將提前讓平均售價大跌，企業能否順利撈得第一桶金，恐怕還是問號。