亞馬遜電子書定價 爭議不斷

2010-02-01 工商時報 【記者吳慧珍／綜合外電報導】

全球網路書店龍頭亞馬遜的電子書事業儘管受到各方重視，然而其商業模式，尤其是與書商間的定價方式，卻是爭議不斷。美國書商麥克米蘭（Macmillan）上周六發表聲明指出，由於雙方在定價方面出現歧異，亞馬遜已將麥克米蘭出版的電子書，自亞馬遜網站及Kindle電子書閱讀器全面下架。此舉顯示亞馬遜未來恐無法再繼續靠折扣手段稱霸電子書市場。

麥克米蘭執行長薩金特在聲明中指出，他上周四拜訪亞馬遜西雅圖總部，欲重議電子書銷售條件，但待他返回紐約後隨即接獲通知，指麥克米蘭的電子書須透過第三方才能在亞馬遜網站銷售。

薩金特與其他書商一直對亞馬遜的電子書定價策略有所不滿，認為亞馬遜對大部分電子書9.9美元的定價實在太低，反而可能侵蝕實體書的銷售，對出版商的獲利形成衝擊。一般而言，美國實體書的售價在24美元左右。

亞馬遜係靠著價格低於實體書的折扣策略，為其電子書事業奠定基石。儘管市上已有其他的電子書閱讀器，但是現今亞馬遜最擔心的可能就是蘋果新推出的平板電腦iPad。華爾街日報報導，蘋果電腦上周四發表最新平板電腦iPad，市場咸認將與獨領風騷多時的亞馬遜Kindle電子書閱讀器正面交鋒，因蘋果給予出版商自行定價的空間，料將對亞馬遜過去主宰電子書價格的地位構成挑戰。

亞馬遜這項停售麥克米蘭電子書的決定持續多久，是否會擴及到其他同樣要求亞馬遜抬高電子書要價的書商，目前都不得而知。此舉可能只是暫時性，畢竟亞馬遜宣傳Kindle電子書閱讀器的一大賣點，在於圖書選擇的多樣性。

有5大出版商已宣布開始在蘋果新成立的電子書城iBook販售電子書，麥克米蘭即為其中之一。出版商與蘋果就新的定價模式達成協議，據此書商掌握書籍定價大權，蘋果可抽取3成營收。

一般預料這些書商會將電子書價格定在12.99到14.99美元之間。

市場預期，出版商會拿與蘋果敲定的同等條件，和亞馬遜及其他電子書零售商洽談合作。書商取得定價權後，就不用被迫在亞馬遜或其他地方折扣銷售，他們認為這威脅到出版業長久以來的經營模式。