電子書 將掀漲價潮

2010-02-03 工商時報 【記者林佳誼／綜合外電報導】

據彭博社報導，網路零售龍頭亞馬遜終於在電子書價格戰上讓步，同意出版集團麥克米蘭（Macmillan）未來可自行設定其電子書售價，一本電子書最多將調漲至14.99美元。預料各出版商將紛紛跟進，掀起一波電子書漲價潮。

美國作家協會表示，亞馬遜對麥克米蘭讓步後，也準備至少與藍燈書屋（Random House）、哈潑柯林斯（HarperCollins）、企鵝集團（Penguin）、賽門舒斯特（Simon ＆ Schuster）、樺榭（Hachette Book Group）等另外5大出版商協商新合約，調漲電子書售價。

未來麥克米蘭可以自行訂定其電子書在Amazon.com上的售價，多數書目售價將落於12.99美元至14.99美元之間，亞馬遜可以分得3成營收。前此亞馬遜以9.99美元均一價促銷各暢銷書的電子版，以推廣Kindle閱讀器。

漲價消息公布後，周一亞馬遜股價創下自去年7月以來單日最大跌幅。一般認為售價調漲將使亞馬遜失去以量制價的優勢。

不過摩根大通分析師康恩（Imran Khan）指出，麥克米蘭調漲電子書售價，不太可能會對亞馬遜的電子書銷售帶來損害。由於售價上升，電子書銷量必須下滑超過30％，才會令營收衰退。目前電子書以及Kindle閱讀器的銷售，僅占亞馬遜整體營收3％以下。