DIGITIMES：今年電子書市場上看千萬台，惟iPad挑戰大

2010-02-04 新聞速報 【時報記者莊丙農台北報導】

針對元太(8069)昨日法說會花費相當多的時間，說明蘋果iPad的上市對電子書的影響，且認為，電子紙電子書閱讀器和電子紙應用需求2010-2011年展望，給予相當高度樂觀看法。對此，DIGITIMES分析師郭明錤表示，2009年全球電子書出貨量約382萬台，2010年則預估約930萬台，但考量到美國市場今年將有更多新業者進入，加上中國市場利基應用逐漸發酵，且有超過50款新產品面市，當中不乏低於200美元的機種，均是帶動市場成長的正向因素，故有機會全球出貨量於今年上看1,000萬台。

元太近期股價急挫，被市場解讀為蘋果iPad上市衝擊電子書市場，為了釐清市場疑慮，元太昨天特地舉行法人說明會，會中主題與結論環繞「電子紙閱讀器具有諸多iPad無法提供的特色，iPad對於電子紙閱讀器市場的影響利多於弊，電子紙閱讀器不受iPad影響」。

郭明錤認為，隨數位閱讀市場逐漸看好，吸引越來越多的廠商投入，且為求能顯示彩色、動畫等畫面效果，彌補既有E Ink顯示技術不足之處。當中，蘋果的iPad採LGD 9.7吋IPS面板，並內建iBooks與設立iBooks Store，挑戰亞馬遜意味濃厚。

郭明錤預估，因受惠於iTunes Store、App Store、上網應用與吸引人的介面設計，加上入門款式為499美元低價，故iPad有望於今年度出貨達600萬台。然目前就其展示的iBooks與iBooks Store來看，iPad的閱讀體驗目前仍訴求純文字或靜態閱讀，而這方面因採E Ink顯示器有較舒適的閱讀體驗，加上無背光故產品較為輕薄，故若對純文字或靜態閱讀有真正需求的使用者，仍會選擇類似Kindle的產品，因此iPad對目前的電子書市場衝擊有限。

不過，待iPad普及後，可能會提昇出版商對iPad平台的興趣，進而提供更豐富、動態的閱讀內容，屆時若電子書仍僅能顯示黑白與靜態畫面，則將面臨iPad的強烈替代競爭威脅，而此效應將於1-2年後有機會發酵。郭明錤分析，蘋果曾於攜帶遊戲機市場以此模式建立市場地位，至今已有跟任天堂與Sony競爭的本錢，故不難預期蘋果將會採同樣策略手法，進入數位閱讀市場，與亞馬遜一決高下。