消費者各取所需 iPad未必斷送Kindle前途

2010/02/02-何怡璇

蘋果(Apple)推出的iPad初期看來，會分食亞馬遜(Amazon)Kindle的商機，然而仔細推敲，或許不是如此，畢竟青菜蘿蔔各有所好，產品多元便可讓消費者選擇最適合自身的商品。
對每年書籍閱讀量不多的消費者而言，iPad確實非常吸引人，但愛書者可是對Kindle等電子書閱讀器讚譽有加，畢竟Kindle可是專為愛書人量身訂做的產品，護眼的E Ink螢幕、長達2週的高電池續航力、體積大小重量適中、書籤註記等筆記功能、免費3G服務，加上訂閱報章雜誌還有優惠價格，都是亞馬遜優勢。

但亞馬遜若因此掉以輕心就錯了。雖然iPad LED背光螢幕耗能傷目，未必會獲得讀者的親睞，但是iPad支援ePub開放式電子書格式，iBooks販售的電子書也比亞馬遜便宜，iPad的499美元僅比Kindle最新產品Kindle DX高出10美元，更以多媒體的數位內容和互動式閱讀模式，打破讀者既有的閱讀習慣，加上iPad與App應用程式兼容，大大擴增iPad功能。

因此亞馬遜也要推出更符合讀者需求的產品，加緊推出Pixel Qi螢幕，讓讀者自行選擇彩色或黑白閱讀模式，因為實體書也不單只有黑白印刷，還有色彩豐富的圖片添色。

另外Kindle還要儘快採用ePub格式，除增加讀者電子書籍選擇，還可擴大出版社電子書的閱讀平台。亞馬遜在嘉惠客戶、消費者的同時，也掌握了客戶和消費者芳心。

還有亞馬遜的電子書格式除兼容iPhone、 iPod Touch和PC之外，也要加緊腳步，做到與Mac、iPad和黑莓機(Blackberry)兼容，拉攏電子玩家族群中的潛在讀者、擴大利基，才符合該公司一直強調，不模糊消費者的閱讀焦點，保持Kindle單一閱讀功能的特性。